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LACOSTE（拉科斯特）是一个响亮的牌子~ 法国LACOSTE最早使用的鳄鱼

(头朝右) 该图样设计于1927年 1933年法国LACOSTE股份有限公司的鳄鱼图形商标在法国注册 后分别在192个国家和地区注册 1980年法国鳄鱼图形商标在中国注册 其商品于上世纪80年代中期进入中国内地市场 法国LACOSTE公司期望在中国服装市场上 再用几年时间 使中国到2010年成为LACOSTE公司全球最大的市场~ 但是目前中国市场上和有相同商标绣样的产品多达130多种…… 其中较著名的有香港鳄鱼CROCODILE 新加坡鳄鱼CARTELO 上海鳄鱼 浙江鳄鱼等等…… 而且这些商标大多没有注册 均属盗用 更夸张的是 在浙江某镇 单单做鳄鱼这个牌子的服装 就有27家 而且每家商标大都差不离却都不一样 有张嘴的 有闭嘴的 有头朝左边的 有头朝右边的 有尾巴向上的 有尾巴向下的…… 为维护鳄鱼商标的权利和产品信誉 法国鳄鱼进行了长期的维权 1991年8月 国家

对

有限公司(香港鳄鱼)申请注册的单独的、头朝左的鳄鱼图形予以驳回 认为该图形与法国鳄鱼图形商标构成近似 2003至2004年间 国家商标局先后作出若干异议裁定 认定法国的鳄鱼图形商标在服装及相关产品上已具有较高的知名度 对一些与其相近似的

不予核准注册，其中就包括新加坡鳄鱼公司申请的‘CARTELO加鳄鱼图形’商标 2003年在北京高级法院的主持下 香港鳄鱼与法国鳄鱼达成和解协议 香港鳄鱼承认法国鳄鱼的图形

具有很高的知名度和显著性 并承诺于2006年后停止使用与法国鳄鱼图形近似的商标 双方此前在中国大陆经历了长达4年的

官司 就在纠纷没完没了时 假冒鳄鱼产品大量出现 各种鳄鱼标志被大量使用 造成了消费者对鳄鱼商标的混淆和鳄鱼品牌市场的混乱 严重影响了两家公司在中国内地的发展~ 2005年也是在北京高院主持下浙江鳄鱼与法国鳄鱼达成和解协议 表示尊重法国鳄鱼图形注册商标专用权 并承诺在宽限期后停止使用任何‘鳄鱼图形’商标~ 至此 新加坡鳄鱼成为法国鳄鱼最后的诉争对象 上世纪50年代 新加坡鳄鱼公司在新加坡等一些亚洲国家注册了‘CROCO-DILE加鳄鱼图形’的商标 1994年 当新加坡鳄鱼在中国申请注册商标时 遇到法国鳄鱼在先商标权利障碍 新加坡鳄鱼在中国提出以‘CROCODILE加鳄鱼图形’商标的注册申请 均被商标局以与已注册的法国鳄鱼

而驳回 之后其将商标改变为‘CARTELO三色标背景加鳄鱼图形’的形式提出申请，中间经过了商标局、商评委的驳回、异议等程序的多轮反复 在最近的异议复审程序中 商评委认为 新加坡鳄鱼的商标与法国鳄鱼的商标在外观、整体读音等方面均形成明显区别 新加坡鳄鱼的商标文字部分CARTELO为臆造词 图形以绿、蓝、红三色及夹杂在文字中的鳄鱼图形构成 鳄鱼在商标整体中居次要地位 与法国鳄鱼商标虽图形中皆为鳄鱼 且形态相近，仅头尾朝向不同，但商标在构成、呼叫、整体外观上区别明显 同时 两鳄鱼商标在实际使用中已并存多年 各自具有较高知名度 未构成

故作出准予新加坡鳄鱼的

的裁定 由此引发法国鳄鱼对商评委的诉讼 鳄鱼商标大战已不是新闻 法国鳄鱼、香港鳄鱼、新加坡鳄鱼、浙江鳄鱼等在中国内地的恩恩怨怨已达十余载 随着多个和解协议的签订 本次法国鳄鱼与新加坡鳄鱼的较量 被业内认为是鳄鱼商标之争的总决战~~

LACOSTE

题主提问的真鳄鱼应该指的是 Lacoste ，也是最近和 supreme 联名的鳄鱼，是来自法国的种儿。同时我们在很多二三线城市的商场里很常见的，还有卡帝乐鳄鱼，是新加坡的种儿；鳄鱼恤，是香港的种儿。

至于他们的差别么，你就记住了，法国的鳄鱼头是朝右的，新加坡的鳄鱼头是朝左的，香港的鳄鱼是金色的。我当时分清楚的时候也是一脸懵 B ...这 TM 是在玩大家来找茬？

而当年我们的爸爸们、乡镇企业家们经常穿的，都是这些谁也说不清是哪里来的鳄鱼。反正不是法国的 Lacoste。这也就是问什么一说到鳄鱼，大部分人的印象就是老派、中年人。

鳄鱼和皮尔卡丹、梦特娇，并称乡镇企业家最爱的三大梦幻品牌。看你公司做的大不大，就看奔驰、大哥大、鳄鱼...▼

那么说起来，这些奇奇怪怪的野生鳄鱼，为什么能够在乡镇企业家中这么受欢迎呢？难道真的是被鳄鱼纯正的野性吸引？

这里屌哥来给大家普及普及历史。在 90 年代，商场里能买到的好牌子也真的是没什么，大家一看这儿有个看起来像是外国牌子的东西，价格比一般的东西贵一点，但又并没有到不能承受的地步。换了是你，你不买啊？

不过另一个更重要的原因，是受当时的港商和华侨影响 ▼

你看所有野生鳄鱼里，知名度最广的就是新加坡的卡帝乐鳄鱼，以及香港的鳄鱼恤。这两个地区，在爸爸们的那个年代是很有吸引力的。为什么这么说呢？

那时候在贸易上，往来最频繁的就是香港和南洋（也就是新加坡），由于经济水平上的落差，会觉得他们穿的牌子都是好牌子，是很正常的 ▼

别说是这种对服饰上的向往了，在那个年代，你要是说自己老家是香港的，或者能说一口港腔的普通话，找工作都能容易一点。类似于「母鸡啊」、「哇晒」之类的口头禅，都是必备技能之一。虽然听起来很搞笑，但当时还真就这么回事儿。

在 04 年的春节联欢晚会上，巩汉林的一个小品节目《都市外乡人》，就是讲述的一个东北人，为了讨好自己的经理，装自己是新加坡人的故事。有兴趣的朋友可以看完文章之后去看看 ▼

额好像扯的有点远了，说回来野生鳄鱼的事情。你看父辈们在那个年代会对各种外来鳄鱼痴迷，多半是这种经济上带来的崇拜。

剩下的一半就是对外来品牌的崇拜了。在那时候，不管你是不是真的洋品牌，反正看起来像是外国的，就能火，就好像卡帝乐鳄鱼。

那么认真的说，这条来自法国的鳄鱼 Lacoste，和这些野生鳄鱼相比，到底是个什么水平呢？

这根本就是两个世界的东西好嘛。如果硬要分类，一种鳄鱼叫 Lacoste，另一种叫其他 ▼

其实从上面的照片也能看得出来，Lacoste 主要是针对的年轻市场，而且是比较高级的年轻运动市场。

这条鳄鱼的品牌创始人，就叫 Lacoste，是法国的一个很厉害的网球运动员。他当初做这个品牌，主要是为了给自己做一件适合打网球的衣服。

要知道最早的那些贵族，在打网球的时候还是穿着礼服打的... ▼

为了让衣服更方便运动，Lacoste 把袖子剪短了，并且把面料换成了更柔软透气的网面透气面料 ▼

至于说鳄鱼这个 logo 是怎么想到的，我倒是听说了两种说法。

一种是说 Lacoste 的一个朋友和他赌一场球，如果 Lacoste 赢了，就送他一只鳄鱼皮的包；另一种说法是说，他在球场上的风格非常凶狠，球迷干脆给他起了一个「鳄鱼」的外号，而且 Lacoste 的鼻子很长，长得像鳄鱼… ▼

不过 Lacoste 能在全球范围内流行起来，也是搭上了常春藤学院风这趟顺风车

常春藤这个大学联盟，成立的一部分原因，就是为了组织学校间的体育赛事的。自然运动精神在这些学校里的文化里，会占到非常重的地位。

这些自然也影响到了后来这些学校里学生的着装。古板的西服，渐渐的被更适合运动的卫衣、棒球服、开衫，以及 polo 衫代替 ▼

那自然主打运动服和 polo 衫的 Lacoste，因为丰富的颜色，成了常春藤学生的心头好。

就算是毛衣之类的单品，也会有很多配色，红的黄的，怎么鲜艳怎么来。我们不妨看看 Lacoste 在 1985 年拍摄的型录，回想当时的中国，还是全民工人蓝的时代 ▼

不过就当时一件 8 美元的 polo 衫来说，也并不便宜。

所以即使是在美国，会选择穿 Lacoste 的基本上也都是比较有钱的人，比如说常春藤学校的学生，比如说肯尼迪总统，比如说伍迪艾伦 ▼

说了这么多，让我先喘口气。就这些来说，Lacoste 的定位可不是什么野生鳄鱼，人家是纯纯正正的高级运动服，这一点光从价格水平就能看出来。至少八九百一件的 polo 衫，要买的话还是很吃力的。

LACOSTE 天猫旗舰店一看就见分晓了。low逼假鳄鱼一眼就看得出来。鳄鱼只有LACOSTE 其他都是山寨他，碰瓷他的