众多头部企业进军电竞领域，电竞内容及电竞服务蓬勃发展

全国多地政府发布电竞扶持政策

2020年中国电竞市场增长主要来源于移动电竞游戏及电竞生态市场的快速扩张。疫情影响下，电竞用户在线娱乐时间显著 增长，并带动电竞游戏收入和游戏直播平台收入继续保持增长。尽管疫情对电竞线下环节造成一定程度影响，但得益于 2020上半年各大电竞赛事纷纷在线上开赛稳定商业价值，及2020下半年线下电竞赛事的有序恢复，整体电竞市场规模仍 将保持上升趋势。

自2017年以来，移动电竞游戏收入一直都是电竞市场的主要组成部分。同时，随着政府的支持和电竞赛事的快速发展，电 竞赛事和电竞衍生服务所组成电竞生态市场占比也在稳步提升。预计在2021年，电竞生态市场将占整体电竞市场份额的 33.5%。

世界级电竞赛事引发广泛关注、电竞跨界合作持续开展、电竞衍生内容破圈传播，头部电竞内容带动了电竞用户规模的进 一步增长。未来，优质的电竞内容和服务将成为电竞用户留存与转化的关键因素。

电竞游戏用户和电竞赛事用户是电竞用户最主要的人群。从用户触达方式来看，电竞游戏以其互动性与社交性特征，成为 用户参与电竞的主流方式；而受制于技术水平、赛事时间、交通等因素影响，用户仍以观看电竞赛事为主。此外，电竞产 业的迅速发展也推动着电竞相关衍生产业的发展，衍生周边、游戏直播、电竞综艺等衍生服务以更日常化和娱乐化方式， 满足电竞用户多元化需求。

爆款电竞游戏的产生，需要游戏厂商投入巨大的研发资源、推广资源，并需要经过市场和用户的检验，因此优质电竞游戏 在中国乃至全球游戏市场上，都属于较为稀缺的资源。未来电竞市场的发展，仍需要更多爆款电竞游戏的支撑。从游戏类 型看，MOBA类和战术竞技类仍是当下最主流的电竞游戏。但值得注意的是，越来越多的游戏厂商或赛事运营商，开始在 更多游戏平台和游戏品类上尝试电竞，如主机电竞、VR电竞和音游电竞、机器人格斗电竞等，探索并扩散电竞游戏范围。

从用户层面看，电竞已经从小众走向大众化，越来越多的大众开始认知、接受电竞，随着电竞项目的普及和群众参与度提 高，电竞的影响力和社会价值将不断放大。同时，头部职业电竞赛事持续向体育产业转型升级，电竞成为亚运会正式项目 也说明了传统体育赛事对电竞的认可和需求。而全国多地发展电竞产业及大众赛事的蓬勃发展，将推动电竞赛事向更多用 户普及。此外，电竞对新兴科技有更强的适应性，5G、AI、VR、AR等技术与电竞的结合将带来全新的发展机遇，助力电 竞产业完成内容、商业模式等全方位升级。

用户在游戏娱乐需求和赛事观看需求外，对于电竞的相关衍生服务需求愈发强烈。电竞衍生服务按照服务性质可以分为内 容、产品和培训三大类。电竞衍生内容以更娱乐的形式，满足用户多元化电竞内容需求，如游戏直播、电竞影视等；电竞 教育、电竞陪练等电竞衍生培训则满足用户对于电竞专业知识、社交娱乐等需求；而电竞衍生产品更贴近用户日常生活， 通过将电竞内容与多样实用产品结合，提升电竞用户体验。

在电竞市场蓬勃发展的背景下，电竞产业链中许多环节仍有较大的进入机会。相较于电竞游戏服务，电竞赛事服务和电竞 衍生服务的市场竞争机会更大，在内容生产、渠道资源和用户基础上占优势的企业，可以将企业原有业务、资源、产品等 与电竞服务相结合，通过电竞服务带来的增量提升企业在市场中的综合竞争力。

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