文娱商业观察

文 / 阿木

“板凳相聚，欢乐继续。”前脚赵本山带着电视剧《鹊刀门传奇》欢乐收官，后脚刘琳便携一众女儿喜庆加盟。

9月19日，古装合家欢家庭喜剧《兰闺喜事》官宣定档，即将于9月22日在腾讯视频独家播出，而这部剧正是腾讯视频板凳单元继《鹊刀门传奇》之后的又一部喜剧作品。

此前，腾讯视频板凳单元正式与观众见面，并且正式官宣首季片单，五部截然不同风格的喜剧作品将会先后登陆这一板块，如此阵仗放出大招，腾讯视频能否打响国产喜剧赛道的“连环炮”？

相较于此前爱奇艺的“小逗剧场”、优酷的“合家欢剧场”、芒果TV的“大芒剧场”等，全新亮相的“板凳单元”又有哪些新亮点，能否扛起腾讯视频在喜剧赛道的大旗呢？

《兰闺喜事》定档，板凳单元首季迎五剧齐发

在过去的8月份，腾讯视频板凳单元迎来开门红，赵本山的新作、极具东北特色的武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》在豆瓣斩获8.1分，成为了2023年暑期第一高分喜剧，腾讯视频热度值突破25000，尤其是在短视频平台，相关视频播放量更是突破40亿。

在进入9月份后，腾讯视频板凳单元还将推出另外一部古装喜剧作品《兰闺喜事》，这部剧以婚事嫁娶作为切入点，借古喻今深入挖掘两代人婚恋观的同与不同，讲述四个性格迥异的女儿婚姻大事，以及一家人充满欢笑与泪水的温暖故事。

截至9月19日晚间19点，电视剧《兰闺喜事》在腾讯视频站内的预约人数突破50万，而电视剧提前放出的相关预告，也在短视频平台引发剧迷们的关注。

除了这两部剧集之外，接下来腾讯视频板凳单元还将持续发力，在当前已公开的首季片单中，还包括了另外三部喜剧作品，分别是《喜卷长安城》《万春逗笑社》《请和搞笑的我谈恋爱》，同样保持着各自独特的风格。

电视剧《喜卷长安城》由马天宇、卜冠今领衔主演，该剧讲述了在一座重债之下的破败府邸，三名自身难保的异乡少女、四位迥然不同的冤种兄弟于嬉笑怒骂间上演了普通“长漂”微小却闪亮的生活故事。

电视剧《万春逗笑社》由孟鹤堂、周九良、栾云平、张鹤伦、张九龄、王九龙主演的生活轻喜剧《万春逗笑社》，讲述了几个年轻相声演员努力经营班社时，台前幕后的有趣故事。

电视剧《请和搞笑的我谈恋爱》由众多知名喜剧厂牌演员参演，马伯骞客串，国内首创记录式爱情喜剧，聚焦当代女性的婚恋观，并以独特的见解传递积极的生活方式。

这些剧集囊括了古装武侠、家宅情感、都市爱情等题材，以多元类型、风格鲜明的剧集，全方位展示生活中不同的欢喜切面。

午间专供喜剧，腾讯视频借力打造差异化

纵观首季片单的这五部剧集，既可以从中看出板凳单元的整体风格基调，也能够发现腾讯视频在布局喜剧赛道中的一些思路和方向。

一方面，“喜剧”是板凳单元的核心要素，这一单元拥有多元的喜剧题材储备。据了解，目前公布的该剧场片单无一例外均是喜剧作品。在这一板块成立之初，“板凳单元”的定位便是联合国内优质的喜剧创作力量所进行的一次剧集制播创新，因此，国内当前炙手可热的喜剧制作团队均有派出“代表队”。

首当其冲亮相的《鹊刀门传奇》来自东北喜剧的镇山虎“本山传媒”，在电视剧播出后，一段公孙丽蓉的“爱海儿”片段，激起大众对于东北喜剧小品的怀念；即将登场的作品中，《万春逗笑社》是由“国内相声天团”德云社所打造；《请和搞笑的我谈恋爱》是由开心麻花影业所打造。

另外，这些剧集中也不有不少活跃在综艺、短视频中的喜剧艺人，包括像李嘉琦、锤娜丽莎、脱口秀演员Rock等，后面剧集质量尚未知，但如果能保持《鹊刀门传奇》的水平，整体喜剧效果不会太差。

另一方面，“午间”是板凳单元的新概念，这一单元打造创新的喜剧排播带。在这一板块推出之后，与之前腾讯视频其他剧集很大的不同在于中午更新。这样一来的好处则是在于可以避开黄金档的内容对撞，占得先机优势。

此前腾讯视频表示，板凳单元打造“午间板凳剧”概念，通过开辟午间喜剧专供时段，以差异化的播出时间和连贯的喜剧剧集排播的形式对喜剧内容进行统一编排，力图带给观众密集批量的快乐体验。

值得一提的是，在更新频率上，板凳单元剧集目前都是采用会员日更模式，再加上这一剧场剧集大多30分钟以内，以短平快占据上班族的午餐时间，以此来成为网友的“下饭神器”和“电子榨菜”。

腾讯视频相关负责人此前表示，希望通过“板凳单元”能够不断挖掘喜剧题材中的可能性与多样性，以内容破局，焕发喜剧剧集新的生命力。

轻喜剧赛道云集，爱腾优芒哔谁能成功突围？

在“板凳单元”之前，腾讯视频此前曾打造过首个微短剧品牌“十分剧场”，首发亮相的也同样是喜剧季，在连续发出数十部作品之后，“十分剧场”消失在了观众的视线。

如今“板凳单元”再出发，虽然是“板凳单元”要比“十分剧场”长了不少，单从片单阵容、核心概念逻辑上都还是异曲同工，如果想要摆脱此前的宿命，“板凳单元”还是要向长剧集看齐，做到“保质保量”，保证稳定的剧集输出、保证精品的剧集质量。

当然，除了腾讯视频之外，其他视频平台也曾先后发力轻喜剧赛道，也有不少频道打造出了独当一面的剧场。

在平台剧场化的征程中，爱奇艺此前也发力打造“小逗剧场”，以“给生活画个逗号”为主题，主打类型化喜剧，融入了江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素，先后亮相了《瓦舍江湖》《医是医二是二》《破事精英》等喜剧作品。

在今年，小逗剧场有且仅更新了一部剧集，那便是《破事精英》第二季，在众多的头部剧集竞争下，这部剧集整体反响平平。

对于优酷来说，“合家欢剧场”已经陪伴用户走过多年，但是这一类型剧集绝大多数聚焦在春节期间，经典的招牌便是来自象牙山的故事，《乡村爱情故事》《刘老根》等作品，形成了这一剧场的特色，不过目前也没有进一步扩大规模的迹象。

反倒是在芒果TV，轻喜剧作品由于“小而美”，却更受平台重视和青睐，除了大芒计划剧集之外，当前正在播出的《我有一个朋友》也是主打古装武侠喜剧，导演编剧来自此前高分网剧《一起同过窗》的毕鑫业，相较于剧集的宣传，这部剧最为观众熟知的是此前0713团综在这里打过工。

无独有偶，哔哩哔哩、抖音、快手等平台也纷纷想要押宝轻喜剧，B站去年的《珍馐记》，以及抖音和快手的短剧题材中，轻喜剧也是观众愿意选择的题材，因此这也必然成为了各大平台的“兵家必争之地”。

整体而言，合家欢式的喜剧作品本身就是影视剧集创作的风口热点，无论是腾讯视频的板凳单元，还是其他平台的诸多喜剧剧场，如何打破受众代际圈层、挖掘各年龄段喜爱内容，并且从中能够找到差异化玩法，才是决胜突围的“重中之重”。