2018年雅加达亚运会上，电子竞技首次以“表演赛”的形式出现在了全球观众的眼前。

2020年底，电子竞技确认将在2022杭州亚运会成为正式比赛项目。

近年来，一个个重磅消息的接踵而至，让电竞爱好者与整个游戏界都感到欣喜不已，因为这标志着电子竞技有望与传统体育在未来加速融合，携手将“竞技精神”传递给普罗大众。即将在今年9月召开的杭州亚运会，自然而然也成为了2023年最大的行业看点。

就在亚运会紧锣密鼓筹备之时，3月17-19日，另一场电竞盛宴——「2022三国杀年终盛典」率先在杭州滨江体育馆隆重上演，在彰显杭州电竞深厚底蕴之余，仿佛也在为即将到来的杭州亚运会预热。

作为游卡电竞为《三国杀》这一顶流策略卡牌游戏打造的年度盛会，本届盛典集电竞比赛、发布会、表演、cosplay、玩家线下聚会、福利回馈等多样化内容形式于一体，为到场的数千名玩家献上了一场精彩纷呈的视听盛宴，高质量的内容输出、大规模的用户集结，其实也从侧面折射出了游卡电竞的过硬实力与影响力。

那么回顾本届盛典现场，我们可以从中一窥哪些亮点？盛典幕后的操盘手游卡电竞，又是如何一步步成为杭州电竞领域低调而有实力的“隐藏大佬”的？

直击盛典现场：意义深远的三个重磅“电竞大事件”

在「2022三国杀年终盛典」现场，除了精彩纷呈的节目表演和玩家互动之外，不得不提的就是三个“电竞大事件”的轮番上演。

作为《三国杀》系列游戏一年一度的电竞狂欢，来自全国各地的“山風”“西逐鹿”“LSJ”“御风”“南书”“无双”等俱乐部捉对厮杀，分别决出了《三国杀OL》《三国杀移动版》《三国杀十周年》端的年度冠军俱乐部。三日鏖战，让齐聚杭州的数千玩家大饱眼福、大呼过瘾，也敲响了2022年三国杀电竞赛事圆满收官的钟声。

除此之外，盛典期间还进行了游卡电竞落地高新区（滨江）战略发布仪式，游卡官宣将电竞落地滨江区，并与到场的区政府领导举行了启动仪式。未来，双方将在电竞领域展开更为紧密的“政企联动”，携手打造杭州电竞强势品牌，助推杭州电竞的长线发展。

最后，游卡电竞还隆重召开了「SCL品牌发布会」，一方面公布了全新的SCL赛事logo，并表示将于2023年度赛程正式启用；另一方面，游卡电竞还表示将同步推行赛制改革，对SCL赛程进行系统整合，打通多端电竞生态，最终由三端表现出色的俱乐部来角逐整个“三国杀电竞”的总冠军，这也标志着“三国杀电竞”的品牌建设迈入了一个崭新阶段。

在GameRes看来，「2022三国杀年终盛典」的大获成功并不令人意外，因为这一活动本质上不过是脱胎于游卡电竞体系的一场“汇演”。

在过去十余年间，始终扎根在电竞领域长期探索、持续推陈出新的游卡，早已依托“三国杀”这一旗舰IP，孵化出了一套愈发完善成熟的电竞体系，为中国电竞产业、杭州电竞发展注入着源源不断的活力。

深耕电竞领域十余年，复盘游卡电竞的成长之路

自诞生以来，《三国杀》及其IP衍生游戏已在游戏领域风靡了15周年，一步步从线下桌游，成长为一个横跨多端、享誉全球的国民级游戏IP。“三国杀电竞”这一电竞赛事品牌也在期间不断茁壮成长。

早在2008年，游卡就通过举办“三国杀王者之战”在桌游领域开启了对“卡牌竞技赛事”的布局与探索，这也为后续游卡迅速切入电竞赛道，高效孵化“三国杀电竞”体系提供了坚实的基础。

2013年，在通过《三国杀OL》《三国杀移动版》等产品乘着互联网风行的浪潮成功风靡全国之后，“三国杀王者之战”更是获得了体育总局特批，成为了一个官方认可的体育电竞项目，其智力竞技、文化竞技等属性也因此得到了进一步强化。

2016年，游卡正式喊出了“三国杀电子竞技元年”的口号，开始深度探索“三国杀电竞”的长线可持续发展之路。

时至今日，当我们再度审视“三国杀电竞”时，可以发现其已早已成长为了一个体系完备、体量可观、影响深远的成熟电竞品牌，不断为电竞产业的发展赋能。

着眼于游卡电竞的竞赛体系构建，如今的“三国杀电竞”已孵化出了专业电竞——三国杀俱乐部联赛（即SCL）及发展联赛（即SDL）、校园电竞——全国高校联赛、全民电竞——三国杀城市赛和三国杀王者之战等核心赛事分支，并且都已形成了可观的赛事容量与用户体量。

专业电竞

在年终盛典的发布会上，游卡相关负责人透露，游卡从2016年创立的“三国杀俱乐部联赛”已拥有一级俱乐部36个，次级俱乐部296个，注册选手超过2300人，并且规模还在日益壮大。旨在聚合《三国杀》顶尖玩家展开智力电竞巅峰对决的SCL，为行业和玩家献上了数万场极具专业性、观赏性、竞技性的电竞比赛。

同时，游卡还根据“三国杀电竞”的特色打造了专业的裁判体系，目前已培养了超1000名注册裁判，再加上内容创作团队、解说团队、直播团队和赛事运营团队的长线协同，将“三国杀电竞”体系的流程专业度、赛制完整度等方面提升到了国内一流电竞赛事的高度。

校园电竞

《三国杀》缘起于高校，风靡于高校。一直以来，活跃于各大高校且社交联系紧密的学生群体都是《三国杀》用户生态的中流砥柱，从2021年官方披露的数据来看，18-28岁年轻玩家在《三国杀》用户基本盘中占比近7成。

基于对年轻玩家的关注与重视，以及希望让更多高校学子参与“智力电竞”锻炼思维能力的愿景，游卡这些年来一直都在积极推进“三国杀电竞”赛事走进校园。

据观察，过去几年里，游卡依托“游卡校园行”这一活动先后在全国150多座城市、600多座高校落地了“三国杀全国高校联赛”，并且在探索过程中，一步步搭建了包括海选赛、周赛、月赛、总决赛在内的完善赛制体系，使各类高校玩家都有机会参与其中，在“智力博弈”中享受到社交与电竞的复合乐趣。

全民电竞

最后，为了让全国各地《三国杀》爱好者都能有一个展示智慧、超越自我的舞台，游卡每年都会在各大城市举办参赛门槛更低的“城市赛”，像在刚刚过去的2022年，“三国杀城市赛”的脚步就走过了南京、郑州、杭州、富阳多地，吸引到了大量当地玩家的踊跃报名。

值得注意的是，游卡举办“城市赛”还有一重深层次考量，就是在办赛过程中积极寻求《三国杀》自身与当地文化底蕴的共振，促进“电竞+文旅”、“电竞+文化”的影响力破圈。

例如在“城市赛富阳站”期间，游卡就选定了“孙权故里”——龙门古镇，作为线下办赛场地，让当地及周边玩家都能在享受“智力电竞”乐趣之余，也感知到根植于《三国杀》产品基因里的文化自信。

在“城市赛南京站”时，游卡则邀请到了非遗糖画传人——王永亮，由他在现场为玩家们绘制糖画，以“三国杀电竞”为媒介，将中华非遗文化魅力传递给普罗大众。

在专业电竞、校园电竞、全民电竞三大细分赛事体系的协同共振之下，现如今“三国杀电竞”每年都有超200个比赛日，平均年参赛覆盖人数多达10万，高校赛事更是能辐射到全国范围内超600个高校社团，赛事触达人数之多，影响力之广不言而喻。

得益于此，近几年来，“三国杀”IP产品接连入选游戏工委「“游戏十强”十大移动电竞游戏」以及金翎奖「最佳移动电竞游戏」都等奖项，在电竞行业的地位愈发稳固。

GameRes认为，透过“三国杀电竞”的稳健成长之路，我们也能从中捕捉到游卡电竞品牌打造思路：长期保持构建完善电竞品牌生态的匠心与恒心，从产品特点与玩家需求出发，因地制宜的开拓细分赛事体系，于不同玩家心中建立起子品牌的认知，在确保品牌覆盖面、渗透面的广度的基础上，持续强化各项赛事的专业性、观赏性，借此提高各类用户群体黏性与认可度，最终打通将各个子品牌释放的价值聚合在一起，为主品牌赋能，实现正向品牌效应的长周期释放。

持续赋能杭州电竞发展，游卡电竞未来可期

近年来，在电竞入亚的大背景下，中国电竞产业的影响力越来越大，游卡电竞作为杭州电竞领域不容忽视的一股力量，也在持续展现着行业顶流的实力，促进着杭州电竞的长线发展。

一方面来说，游卡电竞对电竞产业的大手笔投入，为杭州电竞培养了人才、完善了产业版图，其自身强大的“造血能力”将助推杭州电竞踏上一条良性循环之路；另一方面，随着“三国杀电竞”影响力的与日俱增，还会有越来越多像「2022三国杀年终盛典」这样的电竞活动落地杭州，这将会为杭州电竞聚集更多人气，并且在普罗大众心目中逐步为杭州建立起“新兴电竞之城”的认知。

展望未来，相信游卡电竞这个杭州电竞圈的“隐藏大佬”，还将进一步在完善旗下电竞赛事体系的基础上，持续联动电竞上中下游产业链，强化自身智力电竞、文化电竞、全民电竞等特色标签，在电竞行业中凝聚起更大、更鲜明的品牌优势，值得我们期待。（文/南山）